主體意識，政黨文宣 @ 阿里曼＠部落

2008台灣總統大選於兩星期前落幕，國民黨馬英九以200多萬票大勝民進黨謝長廷，實現台灣政黨再輪替，選後政界、學界與媒體、政治嘴砲評論者相關論述汗牛充棟，撇開政治嘴砲不談，就學理上而言，多半著墨於諸如Anthony Downs（1957）等學者對於中間選民、選票極大化的探討，以及台灣終於實現學者Huntington（1993）所述之「雙翻轉測驗」（two-turnover test，即二次政黨輪替，進入民主鞏固、民主深化階段）等分析，置於那些官腔官調的分析，Chetbaker在「總統大選結果的政治分析」一文中已發揮得淋漓盡致，有興趣者不妨參考，個人便不再贅述。

民主選舉中固然可以說對手比自己能力差，但個人更喜歡的是候選人彼此可以了解對方優點，並更進一步凸顯自己能更好，當選者謙卑以對、不負眾望；落選者深刻反省、繼續努力。回顧本次選舉競選文宣，不難發現雙方陣營均在正、負面文宣上下足功夫，國民黨主打民進黨執政八年的弊病、馬英九形象，民進黨則一貫窮追族群議題、綠卡風暴與一中市場；然而負面文宣看完的確爽快，但卻無法真能撼動人心，反觀正面文宣以柔性的力量放大自我優點、巧妙回擊對方的負面攻擊，搭配溫馨感人或慷慨激昂的的話面、音樂，對於中間選民而言較具有說服力。

更有趣的是，即便外界對於政黨文宣的評價上，多半認為民進黨仍是略勝一籌，但我們可以慢慢看到原本不善文宣的國民黨，有逐漸進入狀況的趨勢，越來越能掌握選舉的步調、人民的訴求。以個人觀點而言，國民黨最重要的轉變乃是日漸貼近「台灣主體意識」，更正確來說便是「實用性的台灣主體意識」，簡言之，即為一股叫中道、溫和的台灣意識，而不是尋求族群的對立與衝突面、或是過往國民黨所推行的「大中國主義」思想。因此，「愛台灣」以不再是民進黨的專利，故民進黨必須重新加以審視、界定自我路線，並以中庸的訴求凸顯台灣主體意識，而非昔日槍口對內、彰顯族群矛盾罷了。

以下，分享幾則個人認為本屆總統選舉不錯的政黨正面文宣，我想即便再難看，也比四個白癡立委和口出惡言部會主秘所上演的「政治無間道」（被媒體諷刺為相互「臥底」）的爛戲碼好看多了（正港無間道主角帥又聰明；政治無間道的醜又愚蠢）。

改變力量，準備好了

難得看到一支國民黨可以震撼我心的廣告，真要說好，大概就是配樂選得好、台灣景色抓得好罷了，讓人有股史詩般的壯闊感，以及準備好迎接求變的決心；唯一較令人詬病則是廣告中只看得到地方縣市首長，卻看不到一般社會人民，國民黨的現勢首長是準備好了，然而地方上的人民呢？非國民黨執政縣市的人民呢？雖說上述批評乃雞蛋裡挑骨頭，但民主選舉最終仍將以選民為依歸，倘若選後仍依舊無視於人民存在，八成四年後一樣換人。

關於影片中的配樂「Here comes the king」，可參閱相關文章：

Here comes the king

萬王之王

族群融合，咱的台灣

「族群議題」一直是台灣社會所面臨的一大困境，紛紛擾擾五十餘年，一直是新瓶舊酒、了無新意，但綜觀台灣自1990年代民主轉型以來，族群問題與省籍意識深刻影響政治發展，不過陳年議題炒久了，終究是冷飯，對於理性的中間選民、未受壓迫經驗（國民黨威權統治、白色恐怖下的受害者）的年輕世代而言，族群議題已不再是「壓死國民黨最後一根稻草」。

此文宣以柔性的廣告配合陳昇與新寶島康樂隊的「歡聚歌」，對於民進黨激進派的強硬主張，這支廣告則可說帶有四兩撥千金的回擊，無論原住民、閩南、客家、外省、新移民，又何嘗不是為台灣這片土地打拼、深耕的台灣人！

這也讓我想起2004年台灣總統大選，國民黨連宋配的「台灣歷史人物篇」廣告，同樣也展現出「台灣主體意識」，片中提及鄭成功、劉銘傳、莫那魯道、八田與一、孫運璿、李國鼎等對台灣有深刻貢獻的人，最後並說道「他們不全生在台灣，卻深深影響台灣子子孫孫。不論你是誰、無論你從哪裡來，我們都有相同的歷史和未來！」

即便如此，我還是必須坦白的說，個人極度厭惡連宋這兩位老人，觀看國民黨發表勝選感言時，最不想看到的就是連宋兩人，有時候真想說咱們連爺爺的選後民主風範比馬謝還差，這次投票日又大放厥詞批評美國眾議員和領公投票者都是傻瓜，有時想想自己再怎麼傻，也不會下跪親地說愛台，堂堂政治學博士怎如此沒民主素養？自己黨提案的公投案，嘿…到最後偏偏叫人不要去投，那為何不乾脆連自己黨提名的總統候選人都別投算了？

公投乃人民意志最直接的展現，與其高喊什麼公投綁大選，何不讓選民自由判斷投下同意或反對？倘若公投綁大選乃綁架選民，那要選民不要領公投又何嘗不是種綁架？倘若大選暨公投有違民主發展，那阻擋人民意志直接展現又是真民主？至於那位宋先生，當別人勝利時才出現分享成功果實，只能同甘無法共苦，過去政黨分裂的主事者，哪時不合偏偏等到勝選才合，比起道貌岸然卻吃人夠夠的偽君子，個人倒還較欣賞吃相難看的真小人。

接下來換民進黨的部分，這次選舉民進黨的負面攻擊文宣比例依舊稍多，正面文宣部分，個人覺得這兩支不錯，前者強調民進黨謝蘇兩人對台灣民主之貢獻，後者則是配合逆風行腳活動的「前進篇」，旁白的口吻比閃靈Freddy創作的那首「逆轉勝」好聽多了，好聽與否見仁見智，但與其要聽，我比較想聽閃靈的黑金屬；此外，畫面也較逆轉勝MV不做作，對我而言，Freddy老婆、閃靈Bass手Doris還比較上相，請她來拍或許還可以吸引到我這樣的阿宅。

幸福台灣，台灣維新

回來同行，逆風前進

選舉激情過後，我的忘年之交Bruce曾在其blog發表一篇「用最正面的一切力量擁抱結果」，觀點之中道、理性，即便不是念政治領域、也不懂什麼政治學理，然其理性判斷與公民素養卻令人佩服，讓我深感某芝加哥大學政治學博士的民主素養，真要跟這位小酒吧老闆好好請教。無論如何，選戰終究有輸有贏，我不願太多事後諸葛，只求台灣能夠向前行，人民得以幸福、國家安定長昌（即使長昌已不「長昌」）。