第四次江陳會談結束,台中、南投應該可以「解除戒嚴」,大方懸掛國旗慶祝元旦,遊客也可開心遊日月潭,而江陳會後續引發的國民黨內訌,則是讓人啼笑皆非,「幾咖說」和老政客的腰功,只顯得這些老頭是過氣的遜咖。

 

比起這種三流的政治角力戲碼,陸委會在江陳會談前,強力放送的RAP政策公關廣告,才真讓我反感,大概是沒有金溥聰等文宣人才的加持,廣告看完,只有政府「欲蓋彌彰」的感觸。

 

為何廣告失敗?可分為下列五項原因:

1搞錯訴求對象的需求:廣告目的在於點石成金,拉攏廣告訴求的特定族群(消費者),會玩街舞、喜歡嘻哈、饒舌的族群,大多屬於時下年輕族群,從廣告的訴求對象來看,也是想拉攏年輕族群為主;然而,大多還屬於「學生」的年輕族群,並非當前兩岸開放的「直接受益」者,包括我自己在內,絕大多數的年輕人在乎的是畢業後有沒有「頭路」(工作),而不是廣告中那一長串有多好的論述,更不是政府用華而不實的「22K廉價勞工實習方案」降低表面失業率。

 

2經貿政策必牽涉政治:檯面上不少政治人物總喜歡講「我們只談經濟,不牽涉政治」粉飾太平;殊不知政策的「決策過程」即是政治,支持和反對的競合也是政治,貿易帶來的「階級」、「產業」或「區域」衝突,反過頭來影響「投票抉擇」與「政策產出」,依然是政治,而兩岸經貿仍屬「與對手貿易」,故貿易所帶來的「主權讓渡」與「安全疑慮」,更是政治議題。只牽涉經貿?根本是胡謅!

 

3經貿有贏家必有輸家:不可否認,在古典經濟學來看,經貿互動對雙方整體有利,可互補有無,但兩國經貿互動下的利益重分配,必然使其國內產生「獲益者」(贏家)與「損益者」(輸家)。因此,對外貿易政策主要是國家內的利益衝突,而非國家間的利益衝突,別老在國內講對大家有利掩耳盜鈴,而是要去思考怎麼彌補那些受損者,將其損害降至最低。

 

4經濟治術為政治槓桿:貿易帶來「和平」或「衝突」爭論多年,國內也激辯不休,陸委會多次以「開大門、顧主權」的政治口號安撫民心。如同軍事武力(硬實力),「經濟治術」也是政治手段或國家實力的展現,相信大家或多或少也聽過「軟實力」這種論述,舉凡「優惠政策」(爭民心)或「經濟制裁」,都屬經濟治術的一種,當經貿產生「不對稱互賴」時,便有安全疑慮。因此,經貿交流伴隨的安全憂慮絕非空穴來風,不是有些人太過悲觀,而要想想自己是否過渡樂觀?如何防止被人用經濟箝制住咽喉?人民關心的是實質保障,而不是空泛口號!

 

5音樂作得很失敗:包括我自己在內,不少朋友打趣的說,這支廣告RAP唱得比之前新聞局長謝志偉教授還差,既然是以年輕族群為訴求對象,我也建議多跟周杰倫討教,即便我不怎麼欣賞周杰倫,但不得不承認他編曲做的不錯,也有受過古典樂的薰陶,更深刻影響當前華人樂壇。

 

總之,結論就是廣告失敗自以為有創意

 

雖然我不怎麼欣賞大支,但他隨便一出手,笑點就十足!

機車光惡搞的版本

 

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  • 豬頭典
  • 這個廣告訴求非常失敗,即便沒有擊中年輕族群的需求,卻也吝於解釋政策,只會用「脫掉」的粗糙詞彙,基本有些思考能力的年輕人,不但不會認同這支廣告,還會覺得主政者把年輕人都當作白癡(也凸顯現在主政者普遍的大知識分子的頭腦,總認為不需要向百姓解釋太深,從經貿協定到疫苗都是如此...)
  • HaNk
  • e04

    我真的笑了