欲蓋彌彰：陸委會超失敗RAP廣告 @ 阿里曼＠部落

第四次江陳會談結束，台中、南投應該可以「解除戒嚴」，大方懸掛國旗慶祝元旦，遊客也可開心遊日月潭，而江陳會後續引發的國民黨內訌，則是讓人啼笑皆非，「幾咖說」和老政客的腰功，只顯得這些老頭是過氣的遜咖。

比起這種三流的政治角力戲碼，陸委會在江陳會談前，強力放送的RAP政策公關廣告，才真讓我反感，大概是沒有金溥聰等文宣人才的加持，廣告看完，只有政府「欲蓋彌彰」的感觸。

為何廣告失敗？可分為下列五項原因：

1、搞錯訴求對象的需求：廣告目的在於點石成金，拉攏廣告訴求的特定族群（消費者），會玩街舞、喜歡嘻哈、饒舌的族群，大多屬於時下年輕族群，從廣告的訴求對象來看，也是想拉攏年輕族群為主；然而，大多還屬於「學生」的年輕族群，並非當前兩岸開放的「直接受益」者，包括我自己在內，絕大多數的年輕人在乎的是畢業後有沒有「頭路」（工作），而不是廣告中那一長串有多好的論述，更不是政府用華而不實的「22K廉價勞工實習方案」降低表面失業率。

2、經貿政策必牽涉政治：檯面上不少政治人物總喜歡講「我們只談經濟，不牽涉政治」粉飾太平；殊不知政策的「決策過程」即是政治，支持和反對的競合也是政治，貿易帶來的「階級」、「產業」或「區域」衝突，反過頭來影響「投票抉擇」與「政策產出」，依然是政治，而兩岸經貿仍屬「與對手貿易」，故貿易所帶來的「主權讓渡」與「安全疑慮」，更是政治議題。只牽涉經貿？根本是胡謅！

3、經貿有贏家必有輸家：不可否認，在古典經濟學來看，經貿互動對雙方整體有利，可互補有無，但兩國經貿互動下的利益重分配，必然使其國內產生「獲益者」（贏家）與「損益者」（輸家）。因此，對外貿易政策主要是國家內的利益衝突，而非國家間的利益衝突，別老在國內講對大家有利掩耳盜鈴，而是要去思考怎麼彌補那些受損者，將其損害降至最低。

4、經濟治術為政治槓桿：貿易帶來「和平」或「衝突」爭論多年，國內也激辯不休，陸委會多次以「開大門、顧主權」的政治口號安撫民心。如同軍事武力（硬實力），「經濟治術」也是政治手段或國家實力的展現，相信大家或多或少也聽過「軟實力」這種論述，舉凡「優惠政策」（爭民心）或「經濟制裁」，都屬經濟治術的一種，當經貿產生「不對稱互賴」時，便有安全疑慮。因此，經貿交流伴隨的安全憂慮絕非空穴來風，不是有些人太過悲觀，而要想想自己是否過渡樂觀？如何防止被人用經濟箝制住咽喉？人民關心的是實質保障，而不是空泛口號！

5、音樂作得很失敗：包括我自己在內，不少朋友打趣的說，這支廣告RAP唱得比之前新聞局長謝志偉教授還差，既然是以年輕族群為訴求對象，我也建議多跟周杰倫討教，即便我不怎麼欣賞周杰倫，但不得不承認他編曲做的不錯，也有受過古典樂的薰陶，更深刻影響當前華人樂壇。

總之，結論就是廣告失敗和自以為有創意！

雖然我不怎麼欣賞大支，但他隨便一出手，笑點就十足！